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日前，各地政府紛紛公布新能源車產品目錄，汽車企業們可謂摩拳擦掌，準備上臺之后施展拳腳大干一番，以成為新能源汽車市場的明星。但是，作為“觀眾”的消費者，“買票”觀戰的熱情似乎并不高。

現在的新能源汽車，似乎更像媒體筆下和鏡頭前的“明星”，而離消費者卻顯得很遠。究其原因，一方面是新能源汽車的配套設施不完備，當然最主要的方面，還是在動力和續航里程方面，新能源汽車與傳統汽車相比，相差甚遠。

新能源汽車如何才能不被消費者冷落，而迅速進入千家萬戶？

筆者認為，企業創新營銷模式，是打破這一困局的關鍵。

首先，企業應在以往銷售傳統汽車模式的基礎上，進行適度引導，逐漸提高新能源汽車產品在消費者心中的認知度，讓他們從心理上逐步地去了解、接受新能源汽車概念。

同時，企業在產品宣傳過程中，要突出新能源汽車之于傳統汽車的優勢，比如使用成本低、政策支持等等，讓消費者切身體會到購買新能源汽車的實惠，愿意為新能源汽車買單。

此外，企業還要善于引導消費者樹立環保觀念。目前，國內消費者的汽車環保理念不強，片面追求舒適性、動力性以及配套設施等，而對于與自身利益關聯度不高的環保問題則很少關注。企業要從營銷方案設計開始，就把環保理念滲透在其中，讓消費者感覺到環保是生活的一部分，從而加深對環保的重視程度，做到科學理性消費。

當然，企業在開拓市場的同時，還要加強技術創新，不斷提高新能源汽車的技術水平和產品質量，盡量滿足消費者對于新能源汽車的各方面需求，提升新能源汽車在國內外市場的競爭實力，從而讓新能源汽車真正走進普通消費者的生活中，并成為其心中的明星。（Balance）