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為進一步貫徹落實黨中央國務(wù)院一系列關(guān)于質(zhì)量品牌建設(shè)的精神和習(xí)近平總書記關(guān)于“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示，2015年全國機械工業(yè)品牌戰(zhàn)略推進工作會議于4月28日在北京隆重召開。中國機械工業(yè)聯(lián)合會會長、中國機械工業(yè)品牌戰(zhàn)略推進委員會主任王瑞祥向大會做了題為《持續(xù)推進品牌戰(zhàn)略 實現(xiàn)機械工業(yè)提質(zhì)增效升級》的主題報告，現(xiàn)全文摘錄如下，供大家學(xué)習(xí)參考。 

中國機械工業(yè)聯(lián)合會會長 王瑞祥

持續(xù)推進品牌戰(zhàn)略 實現(xiàn)機械工業(yè)提質(zhì)增效升級

——王瑞祥會長在2015年機械工業(yè)品牌戰(zhàn)略推進工作大會上的講話

同志們：

我們這次大會的主要任務(wù)是，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆三中、四中全會和今年的“兩會”精神，深入貫徹落實國家關(guān)于質(zhì)量品牌建設(shè)工作的部署要求，總結(jié)工作，分析形勢，表彰先進，明確任務(wù)，持續(xù)推進質(zhì)量品牌戰(zhàn)略的實施，努力推動機械工業(yè)提質(zhì)增效升級。下面，我講三點意見。

一、機械工業(yè)品牌戰(zhàn)略推進工作的簡要回顧

自2013年行業(yè)品牌戰(zhàn)略推進大會以來，機械工業(yè)品牌戰(zhàn)略推進委員會（以下簡稱品推委）積極組織行業(yè)企業(yè)，認真貫徹有關(guān)部委的部署，持續(xù)推進行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)，取得了一定成效。

一是積極引導(dǎo)落實質(zhì)量品牌戰(zhàn)略。品推委始終堅持把質(zhì)量品牌建設(shè)作為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項重點工作，積極引導(dǎo)企業(yè)按照工信部和質(zhì)檢總局的部署要求開展工作。兩年中，多次召開品推委會議，聽取情況，分析問題，研究工作，落實責(zé)任，組織開展行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的評選表彰，對年度工作做出部署安排。品推委有效利用各種會議和渠道，廣泛宣傳質(zhì)量品牌戰(zhàn)略的重大意義，宣講政府部門的指導(dǎo)意見和方針政策。在經(jīng)濟增速換擋期和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，大力推動機械工業(yè)“十二五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃和質(zhì)量品牌工作方案的落實，完善了機械工業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌表彰管理辦法，增強了企業(yè)的質(zhì)量品牌意識，推動質(zhì)量品牌建設(shè)工作不斷深入。深入企業(yè)開展調(diào)研，發(fā)現(xiàn)問題，及時給予指導(dǎo)，并主動向有關(guān)部門反映訴求。積極推進管理體系構(gòu)建，2014年，已有400多家企業(yè)建立了品牌培育管理體系。

兩年來，我們主動參與工信部和質(zhì)檢總局關(guān)于質(zhì)量品牌建設(shè)推進意見、《品牌價值評價》國家標(biāo)準(zhǔn)與《“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》的制定，參與國家質(zhì)量獎推薦以及質(zhì)量誠信管理等工作。多次在參加部局召開的相關(guān)會議上，反映行業(yè)主張，提出政策建議。我們對加大試點單位和優(yōu)質(zhì)品牌在技改項目、出口退稅、招投標(biāo)等工作中的政策支持，對加強企業(yè)質(zhì)量品牌現(xiàn)狀的調(diào)研，加強對先進典型的宣傳，對更好發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用以及為企業(yè)提供更多扶持等方面提出的建議，得到了有關(guān)部門重視和采納。

二是持續(xù)開展行業(yè)質(zhì)量品牌培育工作。品推委把機械工業(yè)品牌戰(zhàn)略作為一項系統(tǒng)工程，著力在加強基礎(chǔ)工作上下功夫，把工作的重點放在持續(xù)培育上。兩年多來，我們通過召開主攻高端、夯實基礎(chǔ)、強化管理、加強人才建設(shè)以及企業(yè)文化建設(shè)等專項工作會議，在全面推進轉(zhuǎn)型升級工作中，提出以創(chuàng)新驅(qū)動促進質(zhì)量提高、以品牌創(chuàng)建推進轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)、以軟實力建設(shè)支撐質(zhì)量品牌建設(shè)的要求和任務(wù)措施，使質(zhì)量品牌建設(shè)較好地與轉(zhuǎn)型升級的各項工作有機結(jié)合在一起。為做好基礎(chǔ)工作，品推委組織專業(yè)協(xié)會在質(zhì)檢總局指導(dǎo)下，成立了品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)機械制造業(yè)分標(biāo)準(zhǔn)起草組，制定了《品牌價值評價 機械設(shè)備制造業(yè)》標(biāo)準(zhǔn)。

在加強培育的基礎(chǔ)上，我們在工信部、質(zhì)檢總局的支持下，繼續(xù)開展了機械工業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的評選表彰活動。去年7月，繼第一批表彰授牌之后，我們啟動了第二批推薦評選工作。在各專業(yè)協(xié)會支持下，共組織了17個分行業(yè)、涉及熱泵熱水機、空氣處理設(shè)備、汽車起重機、壓路機等40種產(chǎn)品參與了此次活動。各協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)親自部署、動員優(yōu)秀企業(yè)參加。為突出培育、保證質(zhì)量，有關(guān)協(xié)會及分支機構(gòu)根據(jù)《管理辦法》規(guī)定的工作程序和基本條件要求，制定了嚴格的評價細則，輔導(dǎo)企業(yè)做好申報工作，組織專家進行嚴格的審核評選，形成推薦名單。

電器協(xié)會組織了三個分會參加。會領(lǐng)導(dǎo)親自組織實施。在制定評價細則、指導(dǎo)評價工作、嚴格把關(guān)篩選等方面做了大量工作。推舉出了常熟開關(guān)、杭申集團之江開關(guān)等名牌龍頭企業(yè)，為行業(yè)創(chuàng)建品牌樹立了榜樣。制冷空調(diào)協(xié)會為落實國家節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策，以目前最先進的節(jié)能、環(huán)保型熱水設(shè)備熱泵熱水機作為重點產(chǎn)品加強培育表彰工作。液氣密協(xié)會制定了嚴格的評價細則，既考核企業(yè)的經(jīng)濟指標(biāo)，又嚴格考評企業(yè)創(chuàng)新及核心競爭力，著力引導(dǎo)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。模具協(xié)會、印機協(xié)會利用行業(yè)年會及各種展覽的機會，宣傳活動的意義，積極聯(lián)系目標(biāo)企業(yè)深入動員，擴大活動的影響力。在此項工作中，重型機械、工程機械、通用機械、石化設(shè)備等協(xié)會和相關(guān)分會，領(lǐng)導(dǎo)高度重視，聯(lián)絡(luò)員工作認真負責(zé)，評選工作高效有序，與品推委秘書處配合默契，推動了工作順利進行。經(jīng)過各協(xié)會的共同努力和企業(yè)的積極參與，經(jīng)品推委審定，共有72個品牌產(chǎn)品獲得2014年機械工業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌稱號，同時還涌現(xiàn)出一批先進工作者和先進集體。在此，向這些企業(yè)、個人表示祝賀！

三是開展質(zhì)量誠信企業(yè)建設(shè)活動。根據(jù)工信部關(guān)于開展質(zhì)量信譽承諾活動安排和質(zhì)檢總局關(guān)于組織企業(yè)發(fā)布質(zhì)量信用報告的要求，品推委于2014年啟動開展了面向全行業(yè)的質(zhì)量誠信企業(yè)建設(shè)工作。此項活動由品推委統(tǒng)一制定工作方案，發(fā)布細則，專業(yè)協(xié)會接受企業(yè)申報，作為第三方機構(gòu)審查企業(yè)質(zhì)量信用報告的客觀性與真實性，并出具評價報告，經(jīng)品推委審定后給予表彰、授牌。通過推進質(zhì)量誠信企業(yè)建設(shè)和表彰，推動行業(yè)誠信監(jiān)督和行業(yè)自律，完善誠信企業(yè)的監(jiān)督管理和對失信企業(yè)的曝光機制，以此來促進企業(yè)注重市場表現(xiàn)，重視質(zhì)量承諾，堅持質(zhì)量誠信。

活動得到了行業(yè)的支持。制冷空調(diào)、模具、電器、印機、重型機械、焊接等協(xié)會，在開展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品培養(yǎng)表彰的同時，認真組織相關(guān)企業(yè)開展此項活動，確定目標(biāo)，完善措施，引導(dǎo)活動不斷深入。企業(yè)通過發(fā)布質(zhì)量信用報告、開展質(zhì)量承諾、發(fā)布社會責(zé)任報告，促進企業(yè)不斷加強質(zhì)量誠信體系建設(shè)，推動企業(yè)自律與質(zhì)量上水平。經(jīng)過各專業(yè)協(xié)會推薦、初審和品推委批準(zhǔn)，這次活動共有24家企業(yè)受到表彰。

四是開展品牌專業(yè)人才培訓(xùn)。品牌專業(yè)人才是實施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素之一。根據(jù)工信部《品牌培育管理體系》的實施要求，為使品牌要素在企業(yè)質(zhì)量管理與產(chǎn)品全生命周期的管理過程中更加具體化、更具操作性，品推委研究了通過專業(yè)培訓(xùn)，推動品牌培育管理體系建設(shè)的辦法，通過各種形式加強宣傳培訓(xùn)，逐步形成了以全行業(yè)、分行業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟地區(qū)等多層次的品牌培育管理體系。2014年，在品推委秘書處和專業(yè)協(xié)會的密切配合和共同努力下，舉辦了首期品牌經(jīng)理培訓(xùn)研討班。來自電器、制冷空調(diào)、石油設(shè)備、工程機械、焊接、印機、塑機、液氣密、模具、通用及零部件等行業(yè)的40多名學(xué)員參加了學(xué)習(xí)。學(xué)員們系統(tǒng)學(xué)習(xí)了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、運營管理及品牌培育管理體系的策劃與實施。此次培訓(xùn)共有40人取得工業(yè)企業(yè)品牌經(jīng)理資質(zhì)證書。

五是推動區(qū)域經(jīng)濟品牌上水平。中機聯(lián)牽頭與部分專業(yè)協(xié)會開展的機械工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌認定工作，得到了工信部和質(zhì)檢總局的認可，也得到了地方政府和相關(guān)部門的支持。12年中已先后認定了38個區(qū)域品牌。

近年來，為推進行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和整體發(fā)展，區(qū)域品牌認定工作更加注重科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、規(guī)模發(fā)展、品牌創(chuàng)建與特色文化等指標(biāo)的考量。在多年工作的基礎(chǔ)上，我們首次推出了“中國機械工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌創(chuàng)建優(yōu)秀獎”，對在品牌創(chuàng)建中做出突出貢獻的地區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群地予以表彰。2014年，有湖北隨州、大連瓦房店、山東滕州、浙江溫嶺、江蘇孟河、浙江瑞安等6個地區(qū)獲此稱號。還有3個區(qū)域被授予工信部區(qū)域經(jīng)濟試點。

總結(jié)近年來的工作，可以說，在工信部、質(zhì)檢總局等政府部門指導(dǎo)下，經(jīng)過大家的共同努力，行業(yè)企業(yè)的質(zhì)量品牌意識在不斷增強，質(zhì)量提升、品牌培育、誠信企業(yè)建設(shè)初見成效，品牌戰(zhàn)略推進工作在不斷深入，對促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了重要作用。同時，我們的工作與上級的要求和建設(shè)機械強國的目標(biāo)相比，還存在較大的差距。

從行業(yè)整體情況看，行業(yè)品牌培育與企業(yè)質(zhì)量誠信建設(shè)發(fā)展不夠平衡，一些地區(qū)和一些行業(yè)還相對滯后，企業(yè)之間仍存在較大差異；重質(zhì)量創(chuàng)品牌的思想認識還不夠高，持續(xù)推進的手段還不多，效果還不理想；部分機械產(chǎn)品質(zhì)量特別是可靠性、穩(wěn)定性差距依然較大，優(yōu)質(zhì)品牌、知名品牌數(shù)量還太少；適應(yīng)新常態(tài)、全面提高質(zhì)量、實施品牌戰(zhàn)略的思路辦法還不夠新，措施還不夠?qū)崱�從自身工作看，品牌�?zhàn)略還缺乏系統(tǒng)的頂層設(shè)計。對培育創(chuàng)建品牌、保護品牌、宣傳品牌，尚缺乏從戰(zhàn)略高度全面系統(tǒng)的規(guī)劃與舉措，與國家產(chǎn)業(yè)政策和邁向中高端的目標(biāo)結(jié)合還不緊密，工作面與產(chǎn)品覆蓋面特別是主機的覆蓋面還需進一步拓寬；推進的工作機制亟需完善。在健全組織體系，加強與科技、標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)專業(yè)工作融合，創(chuàng)新工作方式方法，加大對品牌產(chǎn)品的宣傳推廣方面，還要進一步加大力度；基礎(chǔ)工作有待加強。須盡快建立科學(xué)的評價與考核制度，完善工作標(biāo)準(zhǔn)體系，建立工作數(shù)據(jù)庫，研究運用現(xiàn)代化技術(shù)及工作手段提高工作效率和工作效果等。這些問題，需要我們在下步工作中共同研究解決。