您的當(dāng)前位置: 中國鍛壓網(wǎng) > 資訊中心 > 正文|
質(zhì)量與售后是關(guān)鍵 據(jù)了解，一直以來，自主品牌車企“出�！钡膽�(zhàn)略布局主要集中在俄羅斯、非洲、中東等汽車工業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如今，這些地區(qū)自主品牌的紅利正逐漸消失。另外，隨著全球汽車市場競爭格局的改變，美、日、韓的大力布局?jǐn)D占了部分我國汽車市場的出口份額。 迪拜是一個富有石油和黃金的地方，是阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)排名第一的地區(qū)，但工業(yè)卻相對落后，至今沒有自己的汽車品牌。而該地區(qū)每年汽車的平均增長量保持在9.4%，目前該市場有近200萬輛車，這個數(shù)字還在不斷翻新，市場需求的旺盛成為諸多汽車企業(yè)海外拓展的重點(diǎn)地區(qū)之一，中國也不例外。然而在該地區(qū)，我國自主品牌汽車競爭壓力非常大。因?yàn)橐恢币詠恚灾髌放坪Ｍ獬隹诙荚趹{借“性價(jià)比”這一優(yōu)勢，然而在該地區(qū)，自主品牌的性價(jià)比優(yōu)勢似乎并不明顯，在幾家4S店里，像比亞迪、江淮這些自主品牌，在當(dāng)?shù)氐匿N售價(jià)格約為1萬美元左右，而韓國的現(xiàn)代品牌為1.2萬美元左右，差別不大。而在阿布扎比的大街小巷，幾百米之內(nèi)就能看到一輛日產(chǎn)、豐田等品牌的汽車，但卻很少能看到我國自主品牌的汽車。 巴西是我國自主品牌汽車出口的另一重要市場，2011年巴西曾是我國第一大汽車出口市場，但從2011年12月15日起，巴西正式將進(jìn)口汽車工業(yè)產(chǎn)品稅上調(diào)30%，致使我國汽車在巴西市場上的進(jìn)口成本上漲25%至28%，抑制了我國汽車對其出口。 據(jù)了解，一直以來我國出口海外的汽車都在突出“性價(jià)比”優(yōu)勢，或者說是低價(jià)優(yōu)勢，品質(zhì)與設(shè)計(jì)的競爭力不足，大多數(shù)產(chǎn)品主要搶灘中低檔市場份額。 國家發(fā)改委對外經(jīng)濟(jì)研究所所長張燕生認(rèn)為，我國自主汽車企業(yè)實(shí)力還比較薄弱，產(chǎn)品質(zhì)量與售后問題是他們亟須解決的問題。據(jù)了解，一些汽車企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龊鬅o法保證后續(xù)的正常供應(yīng)，只做“一錘子買賣”，售后服務(wù)不完善，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃這些都是自主企業(yè)存在的問題。 因地制宜推廣品牌 針對種種問題，迫使汽車品牌不得不開始尋求轉(zhuǎn)型，實(shí)行長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，學(xué)會因地制宜，分析當(dāng)?shù)厥袌觯私猱?dāng)?shù)匦枨�，不再盲目地向海外出口汽車�? 據(jù)奇瑞海外事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，奇瑞汽車從2012年開始了戰(zhàn)略調(diào)整，著手“以質(zhì)取勝”。2013年奇瑞汽車在海內(nèi)外市場銷量下滑約9%的情況下，銷售額卻反增兩成，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效。以中東為例，奇瑞汽車在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型調(diào)整中，因小轎車產(chǎn)品的同質(zhì)化，利潤少，同時，在了解中東市場后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)亓?xí)慣全家出行，由于氣候原因?qū)照{(diào)、發(fā)動機(jī)要求很高，他們就把產(chǎn)品投放重點(diǎn)放在了SUV、MPV等車型上。 自主品牌汽車海外出口，一定程度上也顯示了我國的國家影響力，張燕生建議，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢是自主品牌車企海外拓展轉(zhuǎn)型的重要步驟之一。與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商建立合作關(guān)系，讓本地人有效進(jìn)行品牌推廣。此外，目前中國多家企業(yè)在海外地區(qū)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系，甚至在海外投資建廠，這將有效降低車企在海外市場的生產(chǎn)成本，進(jìn)一步提高企業(yè)的屬地化運(yùn)營能力及產(chǎn)品競爭力，雖然在一定程度上影響了我國汽車的出口數(shù)量，但汽車企業(yè)普遍表示，這是一種更有利于汽車業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的趨勢。 張燕生指出：“國家可以在技術(shù)或政策方面提供必要的幫助，但汽車賣的好不好最主要的還是看汽車企業(yè)自身的發(fā)展。產(chǎn)品和售后服務(wù)將是自主品牌車企拓展海外市場的永久性課題。” |
 |
中國鍛壓網(wǎng)官方微信：掃一掃，立即關(guān)注！
關(guān)注"中國鍛壓網(wǎng)"，獲取獨(dú)家行業(yè)新聞資訊。 添加方法1： 在“添加好友”中直接添加微信賬號：chinaforge 添加方法2： 微信中掃描左側(cè)的二維碼 |
站內(nèi)資訊搜索
