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在2014年自主品牌表現整體滑坡的情況下，多年來一直領跑自主品牌的長城汽車銷量也開始下滑。近日，長城發布的產銷快報顯示，2014年全年長城累計銷售73萬輛，僅完成銷售目標的82%。同時，2015年長城確定了85萬輛的銷售目標，比2014年的目標少了4萬輛。

而此前市場表現落后于長城的長安、奇瑞等自主品牌，2014年則實現逆勢增長，超額完成銷量目標，并且計劃在2015年沖刺更高的銷量。

“目前長城已經進入了銷量能否繼續增長的關鍵節點”，汽車分析師張志勇認為，年銷售70萬~80萬輛是個“坎兒”，因為達到這樣的規模意味著企業已經進入口碑影響銷量的階段，而口碑的重要基礎是質量。“此前奇瑞、比亞迪等企業就是在到了這一銷售規模以后開始滑坡，主要原因就是質量問題。”

而對長城來說，檢驗其產品質量、研發能力、制造水平的關鍵產品就是哈弗H8。根據此前規劃，曾兩次推遲上市的哈弗H8，計劃在2014年底或2015年初正式上市，然而一位長城內部消息人士向 《每日經濟新聞(微博)》記者透露：“目前這款車再次上市還沒有時間表”。這預示著哈弗H8恐將再次推遲上市。

銷量開“倒車”

2014年12月長城銷售7.71萬輛，同比增長22.77%；2014年全年銷售73.08萬輛，相比2013年的75.42萬輛下滑0.3%。這是多年來一直高歌猛進的長城首次出現銷量下滑。

根據長城此前發布的公告，2014年計劃銷售89萬輛，但最終僅完成銷售目標的82%。

長城2014年銷量下滑，和整個行業的發展有著必然聯系。據了解，2014年我國汽車累計銷售2349.19萬輛，同比增長6.86%，增速下滑7個百分點。自主品牌乘用車更不理想，2014年銷售757.33萬輛，同比僅增長4.10%，增幅明顯低于汽車市場整體水平，市場占有率也同比下滑2.14個百分點。

然而，一些自主品牌卻在2014年逆勢高走。目前已經超過長城、領跑自主品牌的長安，2014年累計銷售97.54萬輛，相對于2013年同期的82.23萬輛，增長18.62%，超出2014全年銷售目標37.54萬輛。此外，奇瑞、比亞迪等自主品牌也都超額完成了2014年銷量目標。

有分析指出，長城銷量滑坡，并不僅僅因為國內車市增速放緩，更重要的原因來自長城內部。