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最一騎絕塵的B級車：大眾邁騰力壓群雄
一汽大眾邁騰 今年的B級車市場，絕對屬于邁騰的“高光時刻”，從年初以來，邁騰一直在單月和累計銷量上保持領先。截止到2017年12月底，邁騰累計銷售213336輛，毫無懸念的奪得所在細分市場年度冠軍。 事實上，自2007年國產以來，邁騰就受到競爭對手的空前重視。然而，由于中國汽車市場的特殊性，邁騰并未贏得更大的市場份額。2011年底，一汽-大眾完成對邁騰的全面換代，這一大眾內部代號為B7的中高級車，號稱是以“設計大眾汽車豪華車款——輝騰的團隊，打造了全新一代B級車”。此后，邁騰（B7）上演了不斷逆襲的好戲。截止2015年底，邁騰在中國的銷量突破100萬輛，成為國內用時最短銷售破百萬輛的B級車。 2016年7月27日，全新一代邁騰（B8）上市。作為一款定位為“現代、創新、豪華的德系中高級轎車”，全新一代邁騰在2016年全年累計銷量高達16.6萬輛，成為B級車市場“逆流而上”的最大贏家。2017年9月29日，2018款一汽大眾邁騰正式上市。新款車型給消費者帶來更多選擇的同時，再次強化了產品實力，奪得B級車冠軍可謂實至名歸。 經濟日報-中國經濟網記者，在走訪一汽-大眾經銷商及大區事業部時了解到，邁騰之所以取得市場成功，得益于其全面的競爭力：外型設計年輕化，內飾和電子配置有品質感，基于新平臺生產的優質性能，以及全面、扎實的營銷策略。 此外，邁騰還通過服務中國共產黨第十九次全國代表大會、牽手三亞·財經國際論壇，以及成為金磚國家領導人廈門會晤指定用車等活動，坐實了商務車標桿地位。當然，邁騰能夠屢受高端會晤活動青睞，也源于其領創品牌形象、優良產品品質、搶眼市場表現受到的全面認可。 值得一提的是，面對產能不足的問題，一汽-大眾今年根據市場需求變化，及時調整產量預期，調動從生產到銷售各個環節的資源，為邁騰“搶”出了產能空間，以確保市場供應，才贏得實實在在的市場第一。 作為一汽大眾被引入中國的最純正‘血統’車型，邁騰在國內汽車市場歷經多代更迭，一步步從攪局者、追趕者成長為B級車市當之無愧的領導者、公商務市場標桿車型，并在所在細分市場常年占據榜首地位，其實力毋庸置疑。 最勵志的C級車：大眾輝昂成功逆襲
上汽大眾輝昂 新年上班第二天（2018年1月3日），一則上汽大眾2017年實現銷售206.3萬輛，繼續蟬聯國內乘用車市場銷量冠軍的消息不脛而走。其中，輝昂增勢強勁，推動品牌形象不斷提升的介紹引人矚目。 2016年10月，上汽大眾輝昂正式上市，有效的完善了大眾汽車的產品序列。這是自2016年3月份輝騰停產以后，上汽大眾品牌向上的重要嘗試。“上汽大眾推出的輝昂，不管是技術還是外觀,完全可以展現大眾品牌高端產品的魅力,并推動大眾汽車品牌向上升級”，大眾汽車品牌中國CEO馮思翰曾對中國經濟網記者表示。 基于對產品的自信，上汽大眾對輝昂的定價頗為耐人尋味。輝昂的廠家指導價為34.9萬-65.9萬元，與幾乎同時上市的捷豹XFL和奔馳E級長軸距版的售價相差無幾；即便與這一市場的領頭羊——寶馬5系和奧迪A6比較，輝昂也絲毫不遜色。 然而，市場層面對于輝昂的定價似乎并不“感冒”，業界內外也有不少的非議或“段子”。數據顯示，輝昂上市當月僅銷售685輛，全年銷量為3307輛。進入2017年后，輝昂在相當長的一段時期里都處于蟄伏期。數據顯示，2017年上半年，輝昂累計銷量僅為1579輛，尚不及二線C級車的單月銷量，令人擔憂。 2017年7月，2018款輝昂上市，新車對配置進行全面升級，并打出“予人光芒 成就輝昂”的口號，一改往日的低調形象，但價格方面并沒有改變。或許是新車效應，也或許是車主形象的改變，新車上市后輝昂開始發力。7月，輝昂共銷售709輛，環比增長38.47%；8月，輝昂銷量超過千輛；9月，輝昂以1807輛的成績成功躋身二線C級車行列；11月，輝昂銷量超過3000輛。目前來看，輝昂在二線C級車中已有不小的聲量。 早在輝昂上市之前，上汽大眾方面就曾表示，如果價格保持穩定，每月銷售千余輛，并持續有一定量的增長，那輝昂就有可能成功。就2017年6月以后的市場表現來看，輝昂在上汽眼中應該算在成功的范疇。從遭人非議到華麗轉身，大眾輝昂本身就是一部勵志劇，而其逆襲的本領也令人刮目相看。 最快“歸隊”的C級車：寶馬5系經久不衰
全新寶馬5系 2017年對于寶馬來說，是低調而成功的一年。2017年12月15日晚，2017寶馬迎新年媒體溝通會如約而至。溝通會現場，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠一方面對寶馬在中國市場的年銷量首次接近60萬輛感到自豪；另一方面也低調的表示寶馬不會不惜代價追求銷售數字和任何形式的排名，因為這些往往受到產品周期、國產車數量和年末供應量管理等因素的影響。 正如康思遠所言，2017年恰好是寶馬旗艦車型——寶馬5系的更新換代時期，這對其銷量數據和排名也產生了較大的影響。2017年前4個月，寶馬5系以總銷量4.9萬輛在C級車中一騎絕塵。然而就在新款車型上市的前一個月，寶馬5系遭遇了滑鐵盧，5月寶馬僅銷售0.47萬輛；6月新款寶馬5系正式上市，新車雖然環比有所上升卻沒有恢復到正常水平；直到9月份，經歷了4個月低谷的寶馬5系開始重返萬輛俱樂部。整體來看，在面臨車型換代，產量爬坡的情況下，2017年寶馬5系銷量依然輕松突破12萬輛。 事實上，BMW 5系是寶馬家族的中堅和豪華商務轎車的成功典范,自1972年問世至2017年上半年累計銷量超830萬輛,在過去45年領跑同級市場。2003年底實現國產以后,BMW 5系在中國市場逐年攀升,第六代車型贏得80余萬中國客戶的青睞,重塑了細分市場格局。 2017年上市的第七代全新BMB 5系專注而執著的用前瞻性設計理念詮釋了對“豪華”、“商務”、“運動”、“優雅”的理解，持續贏得消費者信賴。此外，寶馬5系更是在近期揭幕的C-NCAP碰撞測試中以總分59.5分的成績，成為2017年接受評價實驗車型中的最高得分，證明BMW 5系作為一款經典的運動豪華商務座駕出眾的安全性能和華晨寶馬優異的制造品質。 而全新寶馬5系能在短期內恢復元氣，印證了華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士所言，“‘時不我待’是當前快節奏的中國社會背景下精英階層的主流意識,全新BMW 5系Li來得正當其時。” 最齊"芯"車型：別克三杰齊頭并進
別克GL6、閱朗、2018款英朗 2017年9月15對上汽通用來說值得紀念，因為當天其迎來了在華累計銷量突破1500萬輛的時刻，并創造了在華發展的新里程碑。活動現場，上汽集團董事長陳虹興奮地表示，“回望過去的奮斗歷程，上汽通用始終堅持以市場為導向，整合全球及本土資源，持續支撐差異化體系競爭力，經受住了市場風云變化的考驗”。 為持續建立差異化產品體系，一個月之后，上汽通用別克就一口氣推出包括別克GL6、別克閱朗、2018款別克新英朗，以及別克新威朗三廂和威朗兩廂/GS在內的5款全新產品。別克市場營銷事業部部長包曄表示，“這是別克品牌深化家用市場的戰略布局，它將為更廣泛的新生代消費群體帶來更創新，更智能，更多元化的出行選擇。” 值得一提的是，本次上市的五款車型中別克GL6、閱朗，以及2018款新英朗三款車，因在各自細分市場的重要地位頗為引人關注，我們姑且稱之為“別克三杰”。三款車型的同步上市也表現出“別克三杰”齊心協力，共同征戰中國市場的決心。 不僅如此，上述三款車型也可以稱為最“齊芯”車型，因為它們均搭載了別克全新一代1.3T Ecotec雙噴射渦輪增壓發動機。該發動機基于全新架構開發，采用包括雙噴射噴油和小慣量渦輪增壓器等在內的多項創新技術，并依托先進制造工藝和高標準全球供應鏈打造，擁有精準控制、純凈運行和強勁動力等優勢。 “別克三杰”上市后，在各自的細分市場均取得不俗成績。其中，別克GL6以“2+2+2”六座布局、靈活空間、高效動力和智能科技，滿足新生代大家庭多乘員、多用途的出行需求。數據顯示，別克GL6上市不到一個半月，銷量已經超過1萬輛，其中11月銷售6896輛，環比增長達96.6%；閱朗憑借優雅動感的外觀造型、舒適多功能的出行空間與先進的智能科技，受到了新生代消費者的喜愛，在2017年11月銷售4237輛，環比增長81%。；2018款新英朗上市首月即成功完成新老車型的切換，當月銷售37993輛，這一數據僅低于8月份銷量。 隨著別克GL6與閱朗、2018款新英朗的齊頭并進，它們搭載的新一代1.3T Ecotec雙噴射渦輪增壓發動機迅速躋身市場主流驅動系統行列，并得到消費者的認可與青睞，由此也反映出市場已做好了準備，為“小排量時代”的到來敞開了大門。 最棒自主轎車：吉利帝豪孤軍深入
吉利新帝豪 本周二（2018年1月8日），吉利汽車發布消息顯示，2017年全年，吉利汽車銷量超過124萬輛，國內自主品牌創下歷史新高。當年，吉利汽車銷量同比增幅超過60%；旗下轎車和SUV均實現增長。其中，新帝豪12月份銷量達2.5萬輛，全年累計銷量達26.44萬輛，同比增長9.7%，這在整個轎車市場出現微增長的時代，顯得難能可貴。 事實上，在吉利新帝豪上市之前，國內轎車市場被合資品牌牢牢把控，甚至沒有能夠進入榜單前十的車型，吉利新帝豪的出現打破了這一僵局。在吉利新帝豪上市發布會上，吉利汽車集團總裁、CEO安聰慧表示，新帝豪將作為吉利帝豪家族的領軍者，參與A級中高端市場的競爭，和合資品牌明星車型一較高下。我們相信它一定能夠打破合資品牌對轎車市場前十的壟斷；一定能夠引領中國品牌轎車跨越發展的‘分水嶺’，成為中國制造的新名片。自此，自主品牌吹響了反攻轎車市場的號角。 事實證明，經過一段時間的市場考驗，新帝豪并沒有讓吉利失望，成功晉級為自主品牌轎車的領軍車型，同時也在合資品牌牢牢把控的轎車市場中堅守陣地。數據顯示，在2017年全年，吉利新帝豪月均銷量超過2.2萬輛，是唯一一款穩居國內轎車排行榜前十的車型。在合資品牌的層層包圍內，吉利新帝豪頗有孤軍深入的氣勢。 業內人士認為，吉利新帝豪成功的原因主要是，符合中國消費者審美的外觀讓其贏得開門紅。在此基礎上，新帝豪不錯的質量、不高的油耗、相對穩定的價格、達到消費者預期的服務，讓新帝豪形成了良好的用戶口碑，最終達到與合資品牌一較高下的能力。 不可否認，新吉利帝豪為吉利轎車、SUV雙輪驅動戰略進一步發展奠定了基礎。從A、A+到跨界SUV，帝豪軍團的產品矩陣已蔚然成型。2018年，新帝豪勢必繼續成為吉利穩健達成銷售158萬輛目標的利器，也將持續在轎車市場為自主品牌爭光添彩。在新帝豪的帶動下，能否有更多的自主品牌車型在轎車市場脫穎而出，不禁讓人期待。 |
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