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日前，雪佛蘭全新科魯茲正式上市，售價區間為10.99萬~16.99萬元。作為雪佛蘭品牌最重要的銷量貢獻者，全新科魯茲的戰略意義不言而喻。 通用汽車統計數據顯示，今年上半年，上汽通用旗下的凱迪拉克與別克兩大品牌保持大幅上漲態勢，銷量分別同比上漲16.16%和30.31%，但雪佛蘭品牌卻依舊處于下行狀態中，占據雪佛蘭品牌近50%銷量的科魯茲在此時上市，將為雪佛蘭品牌帶來新的市場期待。 一位雪佛蘭經銷商在接受記者采訪時表示，新科魯茲是一款代表雪佛蘭重新起步的經典戰略產品，若全新科魯茲不能成功，雪佛蘭之后的路就難走了。 “確 實，目前雪佛蘭品牌有一定困難，但上汽通用接下來會花大力氣來復興雪佛蘭品牌�！鄙掀ㄓ酶笨偨浝硎┖敫嬖V記者，在別克與凱迪拉克取得高 增長后，接下來上汽通用的資源將在一定程度上向雪佛蘭品牌傾斜，伴隨著今年下半年5款新車的密集上市，雪佛蘭將直接通過新品攻勢來為該品脾2020年百萬 輛目標打下基礎。 雪佛蘭遭遇銷量挑戰 “雪佛蘭這些年確實比較難走。”施弘在接受記者采訪時如此坦言。 據 乘聯會數據統計，今年上半年，雪佛蘭累計銷售21.78萬輛，同比降幅31.27%�？启斊濅N量為10.85萬輛，同比下滑9%；賽歐銷量4.79萬輛， 同比下滑56%；兩款SUV產品創酷與科帕奇也分別下滑了30.8%和20.3%。值得一提的是，于今年2月底上市的邁銳寶XL也未能為雪佛蘭品牌減緩銷 量壓力，上半年邁銳寶XL 銷量為2.64萬輛，同比下滑43.9%。 “兩款SUV產品，科帕奇已經7歲，創酷則受到了自主品牌價格更便宜 空間更大的擠壓；賽歐所處的A0級轎車市場更是日漸萎縮；邁銳寶定價又相對較高，難以上量�！睂τ谘┓鹛m的幾大重要產品，施弘總結表示，這幾款產品都處于 萎縮市場區間內，而又恰逢生命周期末端，因此雪佛蘭遭遇了一定的銷量增長瓶頸。 對此，一位雪佛蘭經銷商告訴記者，雪佛蘭此前的產品推出速度確實有一定問題，但是今年下半年雪佛蘭將進入加速跑狀態。 據悉，除全新科魯茲外，今年下半年，雪佛蘭還將推出5款全新及改款車型，包括與北美同步的SUV車型和性能跑車，開啟一輪新品攻勢。 但是，今年下半年的銷量提升重任依舊在全新科魯茲身上，科魯茲一定要成功，否則雪佛蘭后續的產品推廣將比較麻煩。上述經銷商如此認為。 全新科魯茲承擔銷量重任 事實上，在雪佛蘭整個品牌中，科魯茲一直承擔著“銷量支柱”的角色。 數據顯示，科魯茲自2009年在國內上市以來銷量已超過160萬輛。今年上半年，科魯茲在雪佛蘭品牌中的占比高達49.81%，但是其中80%以上銷量貢獻都來自于2009年上市的經典科魯茲，2014款對整體銷量的貢獻微乎其微。 上述雪佛蘭經銷商告訴記者，主要原因在于兩代車型的同堂銷售策略。在其看來，這一策略直接導致了二款產品價格“互殺”，在終端市場，經典科魯茲價格要明顯低于2014款，因此對2014款車型的銷量帶來了影響。 “但是，接下來上汽通用將改變同堂銷售這一策略，在前幾個月完成經典款與2014款科魯茲的清倉后，市場上將僅有全新科魯茲銷售�！鄙鲜鼋涗N商指出。 “總 體來說，雖然全新科魯茲未能殺入10萬元區間內，但加上官方制定的包括購置稅全免、首年商業險全免以及0利率金融貸款方案這三大限時優惠活動，終端優惠能 達到1.3萬元，整體來說價格還是比較有競爭力的。”在上述經銷商看來，接下來隨著新品的密集推出，雪佛蘭下半年的銷售情況會明顯優于上半年。 除了在產品端發力之外，施弘表示，在營銷上，雪佛蘭還將繼續深化娛樂、體育、公益三大品牌文化體驗平臺，進一步打造品牌影響力。 有分析指出，在競爭激烈的市場環境下，雪佛蘭品牌如何能更快實現產品的更新換代，且快速推出更具有競爭力的產品來應對車市下行的挑戰，是雪佛蘭下一步要面臨的重大課題。 |
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