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廣汽菲克,對(duì)于汽車(chē)媒體人而言，并不陌生。不僅僅因?yàn)樗�是中�?guó)最年輕的汽車(chē)合資企業(yè)，更在于合資后的各個(gè)媒體活動(dòng)集中爆發(fā)速度。

7月16日，廣汽菲亞特克萊斯勒汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)廣汽菲克銷(xiāo)售公司)正式宣布成立。

8月27日，廣汽菲克在其首批投入運(yùn)營(yíng)的蘇州久久店舉辦全國(guó)媒體參觀活動(dòng)。

10月19日，第一款國(guó)產(chǎn)Jeep車(chē)型Jeep自由光在廣汽菲克長(zhǎng)沙工廠(chǎng)正式下線(xiàn)。

10月19日，廣汽菲克特意推出了移動(dòng)互聯(lián)預(yù)定平臺(tái)——“訂車(chē)寶”。

10月23日，廣汽菲克在全新改建后的昆山云藤店舉辦全國(guó)媒體參觀活動(dòng),該店也是廣汽菲克全國(guó)首個(gè)樣板店。

11月3日，國(guó)產(chǎn)Jeep自由光正式上市。

一連串的公開(kāi)活動(dòng)，凸顯出廣汽菲克的“SUV速度”。

根據(jù)廣汽菲克首任總經(jīng)理鄭杰描述，Jeep品牌的國(guó)產(chǎn)，將原克萊斯勒進(jìn)口車(chē)與廣汽菲亞特兩大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)融合，經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展開(kāi)啟多業(yè)態(tài)、模塊化模式，將全面建立起多品牌、全產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售店網(wǎng)絡(luò)體系。

“模塊化模式”到底是什么？它能否解決菲亞特、Jeep及其他未來(lái)國(guó)產(chǎn)化的克萊斯勒品牌在同一銷(xiāo)售店共生共榮的問(wèn)題？投資人如何面對(duì)不同客戶(hù)群體營(yíng)銷(xiāo)和多品牌運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)？10月23日，鳳凰汽車(chē)受邀參觀了廣汽菲克全國(guó)首個(gè)樣板店——廣汽菲克昆山云藤店，投資人昆山云藤汽貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)周云青接受了鳳凰汽車(chē)專(zhuān)訪(fǎng)。

預(yù)計(jì)今年年底完成280家多品牌銷(xiāo)售店改造；昆山云藤店是原廣汽菲亞特銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷(xiāo)商，2013年、2014都是全國(guó)銷(xiāo)量十佳經(jīng)銷(xiāo)商，據(jù)周云青透露，“包括云藤店的售后，經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間，售后每月產(chǎn)值目前近100萬(wàn)。”似乎昆山云藤店作為首批廣汽菲克全新多品牌融合的試點(diǎn)，有著天然的利益訴求與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。據(jù)周云青描述，其改裝費(fèi)用僅180余萬(wàn)元，整個(gè)店面是北歐簡(jiǎn)約風(fēng)格，讓消費(fèi)者進(jìn)店會(huì)有明顯的品牌元素及定位有明顯區(qū)分之感。

昆山云藤店展現(xiàn)的是同一展廳的多品牌銷(xiāo)售：廣汽菲克多品牌4S店既有進(jìn)口也有國(guó)產(chǎn)車(chē)型，既有四驅(qū)車(chē)型也有轎車(chē)，將是完全意義上的同一個(gè)展廳，展廳納入的品牌包括菲亞特、Jeep、克萊斯勒和道奇。

11月3日，國(guó)產(chǎn)自由光將會(huì)入駐該店。目前進(jìn)門(mén)有一“虛位以待”車(chē)位，店里分區(qū)為菲與Jeep,未來(lái)展車(chē)分區(qū)域擺放，目前只有菲亞特車(chē)型，木制展車(chē)信息公示板為Jeep車(chē)型而準(zhǔn)備,金屬展車(chē)信息公示板為菲亞特車(chē)型而準(zhǔn)備，借此得意對(duì)雙品牌定位的區(qū)分。該店對(duì)于Jeep和菲亞特品牌分別擁有自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，菲亞特品牌團(tuán)隊(duì)主要面對(duì)轎車(chē)產(chǎn)品，而Jeep團(tuán)隊(duì)主攻SUV。同時(shí)，售后維修接待區(qū)，也同樣采取了的區(qū)分。

“在籌備引入Jeep品牌時(shí)，團(tuán)隊(duì)也增配了不少人，特別加強(qiáng)了有SUV銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。Jeep品牌銷(xiāo)售和售后加在一起70多人，但該店雙品牌銷(xiāo)售人員加起來(lái)有30多人。”面對(duì)鳳凰汽車(chē)“多團(tuán)隊(duì)設(shè)置是否會(huì)降低運(yùn)營(yíng)效率”的提問(wèn)，周云青表示，“相對(duì)于銷(xiāo)售，售后的通用性更強(qiáng)，因?yàn)榫S修的基本原理是一樣的，專(zhuān)業(yè)性的技術(shù)人員會(huì)有專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)。在我們?cè)�有班子的基礎(chǔ)上再增加專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，從而完成售后團(tuán)隊(duì)的改建，組成一個(gè)更加全面更加專(zhuān)業(yè)的綜合維修團(tuán)隊(duì)，在提升售后服務(wù)質(zhì)量和效率的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)降低成本。”

“昆山云藤經(jīng)營(yíng)菲亞特品牌已經(jīng)兩年多。之前傳出消息說(shuō)原廣菲網(wǎng)絡(luò)和克萊斯勒進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)要整合的時(shí)候，我們所有經(jīng)銷(xiāo)商都非常興奮，因?yàn)槲覀冇X(jué)得，未來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售渠道的大發(fā)展方向肯定是朝著綜合性多品牌的方向走的。現(xiàn)在，廣汽菲克先行一步，我們可以在現(xiàn)有菲亞特品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上更擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和層次，是大勢(shì)所趨。所以對(duì)廣汽菲克的多品牌經(jīng)營(yíng)思路，我們投資人充滿(mǎn)了信心。” 周云青認(rèn)為，“我們這些經(jīng)銷(xiāo)商在汽車(chē)銷(xiāo)售這個(gè)行業(yè)都干了很多年，從目前廣汽菲克的網(wǎng)絡(luò)政策和廠(chǎng)家大的發(fā)展前景來(lái)看，我們對(duì)未來(lái)的發(fā)展基本上沒(méi)有擔(dān)心。行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)一定是向多品牌方向發(fā)展，今天我們先行一步，前景是非常廣闊的。”

國(guó)產(chǎn)Jeep自由光11月3日將正式上市，首批推出多款2.4L車(chē)型，未來(lái)還將增加2.0L車(chē)型，重塑其在20-30萬(wàn)區(qū)間SUV最大量能格局。到2016年年底，將有包括自由光、自由俠等在內(nèi)的3款Jeep品牌新產(chǎn)品陸續(xù)投產(chǎn)，并與進(jìn)口產(chǎn)品線(xiàn)形成合力，組成業(yè)內(nèi)覆蓋細(xì)分市場(chǎng)最完整的SUV產(chǎn)品線(xiàn)。

據(jù)了解，廣汽菲克旗下的Jeep、克萊斯勒、菲亞特幾大品牌的進(jìn)口車(chē)與國(guó)產(chǎn)車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行融合，截至今年年底全部400多家經(jīng)銷(xiāo)商將有超過(guò)七成實(shí)現(xiàn)。